Chaque année est une aventure ! C’est d’autant plus vrai dans la vie d’une agence où chaque compétition, projet, campagne ou lancement produit représente un défi dans lequel une équipe multidisciplinaire met toute sa créativité, sa passion, son exigence. Nous sommes ainsi très fiers de nos réalisations de cette année 2012. Tout en préparant dès aujourd’hui la nouvelle aventure 2013, retour sur quelques-unes de nos principales réalisations.

« L’échappée Peugeot 4008 » a été une de ces campagnes qui font que nous sommes heureux de venir tous les matins au 26 rue des Amandiers !

Concevoir et réaliser un dispositif inédit, dans un temps record, avec une exécution remarquable, d’excellents résultats, quelques prix au passage et même l’étonnement de notre partenaire

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Google sur l’efficacité du travail réalisé… Il y a de quoi être satisfaits !

Mais alors cette « Echappée Peugeot 4008 », c’était quoi ?

En Avril 2012, Peugeot lance le SUV 4008, un véhicule qui se distingue par son style, sa compacité, son agilité. La Marque interroge Business lab pour le lancement digital France afin de proposer une expérience inédite.

Nous avons alors imaginé et déployé « L’échappée 4008 », une opération 100% YouTube, qui entrainait l’internaute dans une véritable quête de 4008. Un parcours de 6 vidéos interactives, hébergé au sein de la chaîne Peugeot France, proposait une expérience ludique avec le SUV 4008, dans une logique de découverte de ses bénéfices produit.

Le parcours aboutissait in-fine au gain de dotations « outdoor-chic » exceptionnelles, via une mécanique d’acquisition prospects performante, confortée par les résultats commerciaux de l’opération.

Un dispositif inédit

Les cibles afinitaires, captées sur YouTube via des formats masthead (home page), pre-roll trueview et vidéo sponsorisée, découvraient sur la chaîne Peugeot France le trailer d’introduction au jeu qui les entrainaient dans une expérience de quête de 4008. 6 vidéos interactives permettaient de découvrir les escapades de 4008 dans des paysages exceptionnels – Rome, le Montana, New York, Vancouver… – et démontraient tout son potentiel et sa polyvalence (chaque vidéo valorisant un bénéfice produit). Un jeu simple mais addictif, qui défiait l’internaute de cliquer sur le bon véhicule, en plein déplacement, pour débloquer l’étape suivante.

Le format vidéo permettait ainsi de mettre le véhicule en situation et de démontrer sa spécificité ; le principe ludique en plusieurs étapes nourrissait l’engagement et, ce qui est inédit sur les plateformes vidéo, aboutissait à une mécanique d’acquisition prospects et de demandes d’essai en concessions.

Le jeu concours reposait sur un tirage au sort auquel l’internaute s’inscrivait après le parcours vidéo. A gagner : 4 weekends outdoor-chic d’exception dans des hôtels fascinants en plein fjord norvégien ou dans l’arrière pays de Ramatuelle. L’expérience se poursuivait via le partage ou la demande d’essai.

Suite à cette opération, la barre du million de vues sur la chaine YouTube a été dépassée, et en 7 mois seulement, 110% de l’objectif commercial annuel a été atteint.

Peugeot 4008

Notre best of 2012 :